2月28日,天娱数科002354)(002354.SZ)正式宣布了全民休闲电竞平台《PK.NOW!》的官方代言人――欧阳娜娜。与此同时,《PK.NOW!》平台的正式版本也已在近期同步上线,并引入了游道易旗下两款经典跑酷游戏――《滑雪大冒险》与《疯狂动物园》,引起市场广泛关注。

近年来,由于行业审核政策趋严、买量价格飙升、广告变现效率低的客观因素,国内休闲游戏市场出现了产品同质化严重、玩家无游可玩、大量厂商难以为继的现状。根据太平洋证券研究院发布的《休闲游戏专题报告:政策变革下休闲游戏的突围机会》,目前国内休闲游戏在变现方式和政策规范方面均处于变革期,过去休闲游戏的收入有7成来自广告,而自2021年以来,IDFA新政的推行、未成年用户的流失以及超休闲游戏的版号要求的变化,给休闲游戏的广告变现增加了很大的难度,休闲竞技平台的诞生则为休闲游戏所处的变现环境提供了破局的机会。

为了打破恶性的产业闭环,为休闲游戏市场注入新的生机,天娱数科将电竞赋能的概念拓展到休闲游戏赛道,打造出全民休闲电竞平台――《PK.NOW!》。该平台旨在解决休闲、超休闲游戏所面临的行业困境,激活休闲游戏市场潜力和动能,并正聚拢国内多家休闲游戏开发商与第三方赛事品牌开展线上赛事合作,通过高频次、低成本电竞赛事拓宽休闲游戏变现路径。

“在研发团队的构想中,正式版本的《PK.NOW!》可以为玩家提供更加新鲜的游戏体验,同时能够减少游戏厂商的运营压力、增加厂商收益。”天神娱乐副总经理刘冠泊谈道,“如今电竞已经成为了游戏厂商的运营手段之一,但是对于更多中小游戏团队来说,运营一场大型电竞赛事基本上是不可能实现的事情,因此我们希望能够通过《PK.NOW!》这个平台,让所有游戏厂商都能尝到电竞市场的红利”。

作为才华出众的新生代艺人,一直以来,欧阳娜娜以开阔多元的视角在音乐、戏剧、艺术等不同领域突破自我、持续探索,在取得优异演艺成绩的同时,也集聚了来自不同人群的超高人气。相关行业人士分析认为,签约和官宣《PK.NOW!》全新品牌代言人欧阳娜娜,体现出天娱数科对布局休闲游戏赛道的信心十足。

刘冠泊表示,天娱数科希望在《PK.NOW!》平台与有实力、有潜力、有创意、有坚持的CP团队一起共同创造优质的产品。并且希望合作的游戏,在游戏设计层面具备魅力核心的出众玩法、有优秀的艺术表现力、独特的美术风格,平台希望与热爱游戏的人一同成长。因此,欧阳娜娜的率真洒脱、突破自我的个性,热爱生活、引领前卫的生活态度以及多才多艺、元气活力的“全民好闺女”形象为《PK.NOW!》平台的推广与发展赋予了更多可能,也诠释了天娱数科期望用电竞赋能引领产业破局的态度和创新拥抱未来的品牌精神。

此外,据透露,在此次官宣代言人后,天娱数科正针对游戏预热期、爆发期和保温期等不同阶段,充分利用并合理分配玩家社群引流、站内推广、平台活动、IP内容通发和品牌联动等营销手段,为《PK.NOW!》的正式版本定制执行不同的营销策略,相关活动近期将很快上线。

如今,在休闲游戏过审版号政策趋严的情况下,除了盈利困难外,如何延长老产品的生命周期也成为了市场痛点。据了解,市场上主流的移动休闲游戏的生命周期仅约在3到11周左右,例如《别踩白块》的生命周期为8周,《2048》的生命周期为7周,《头条酷跑》的生命周期较长些为17周。

显然,相较于休闲游戏的传统玩法,特别是对于《疯狂动物园》和《滑雪大冒险》这类已成熟的休闲游戏产品而言,《PK.NOW!》平台的电竞PK玩法在提升变现能力和延续生命周期等方面是革命性的。太平洋证券传媒研究员王晓萱认为,跑酷类的休闲游戏产品竞技环境相对公平一致,十分适合在《PK.NOW!》平台对抗,并且此次引入游道易的两款跑酷游戏属于经典高人气的休闲游戏,特别是在北京冬奥引燃全民冰雪热情后,此次合作预计将会对《PK.NOW!》平台产生不错的引流效果。据统计,截至目前,《疯狂动物园》和《滑雪大冒险》的总下载分别已达到2.6亿和3.1亿、月活跃人数分别约为800万和400万,日活跃人数分别约为300万和100万。

对此,刘冠泊表示,《PK.NOW!》的正式版本已有65款休闲游戏入驻,虽然引入头部爆款休闲游戏是《PK.NOW!》实现全民电竞的重要一步,但同时,平台也依然鼓励优质的中小游戏团队与《PK.NOW!》合作,并期望与更多游戏行业的创业者、开发者、热爱者携手突破产业发展困境,共创休闲游戏的新世界。(CIS)

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